Hoy arranca el Master Online en Buscadores de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona. Me parece que es una experiencia muy novedosa la de desarrollar un master sobre buscadores de forma totalmente online, es decir, no presencial. Esto lo pone al alcance de una audiencia mucho mayor que incluye no sólo a toda España, sino también a Latinoamérica y, globalmente, a cualquier hispanohablante que disponga de un ordenador y una conexión a Internet.
Cuando hace unos meses, la coordinadora del master, Mari Carmen Marcos, se puso en contacto conmigo para proponerme participar como profesor invitado en el primer módulo del mismo, me pareció un auténtico privilegio. Pero ahora, al conocer el nombre de los demás profesores invitados en cada uno de los módulos restantes, la verdad es que el asunto se convierte en un auténtico reto porque creo que la Universitat Pompeu Fabra ha puesto el listón muy alto:
- Módulo de Fundamentos: Fernando Maciá, de Human Level Communications.
- Módulo de Posicionamiento en Buscadores: Montserrat Peñarroya, de GeaMarketing.
- Módulo de Marketing en Buscadores: Ismael el-Qudsi, de Microsoft Live.
- Módulo de Vigilancia Tecnológica: Juan Carlos Vergara, del Centro de Vigilancia Tecnológica de Normas y Patentes.
- Módulo de Recuperación de la Información: Ricardo Baeza-Yates, de Yahoo! Research.
Para el módulo en que soy profesor invitado, he respondido a una entrevista previa sobre distintos aspectos relacionados con los buscadores: sus funcionalidades y su uso, su evolución, sus asignaturas pendientes y por qué su influencia es tan enorme en la generación de tráfico de calidad en Internet. No voy a ocultar que responder a todo ello a la vista de Ismael (Live) y Ricardo (Yahoo!) me produce una cierta inquietud, pero quizá aportar mi visión desde fuera como un seguidor de la evolución de los buscadores desde mediados de los 90 supla la mayor profundidad de conocimientos que, estoy seguro, tienen sobre las entrañas de los buscadores cualquiera de ellos.
Además de responder a esta entrevista, participaré y actuaré como moderador de un foro exclusivo para los alumnos del master durante los próximos días 6 al 12 de diciembre. Estoy seguro de que en el mismo surgirán interesantes debates ya que el tema se presta a ello (fanáticos de Google contra detractores de Google, black hat contra white hat, defensores de los resultados «democráticos» contra los partidarios de la lógica del mercado… ) Así que, aun contando con el hándicap de tener que «romper el hielo» al participar en el primer módulo, estoy seguro de que la discusión entrará pronto en calor.
El temario del master es muy completo, y se estructura en los seis módulos mencionados de la siguiente forma:
El posicionamiento en buscadores, la estrategia online y la evaluación de resultados fueron los tres temas que centraron mi intervención en los Desayunos entre Empresas organizado por el Centro de Empresas y Profesionales de Microsoft España, celebrado ayer en las magníficas instalaciones de Microsoft en el parque empresarial La Finca, de Madrid.